但是必须澄清，CSR并不是在所有情况下对所有企业都能增强竞争力的魔棒，但是CSR的确可以带来商业◆◆◆■◆“优势”advantages，包括吸引◆★★◆■、留住、激励员工；通过降低能耗和其他投入而降低成本；通过开发新产品和新服务以帮助解决社会问题，带来创新。同时CSR也有助于树立品牌形象和提高企业声誉。最后，CSR也是持续满足消费者需要的一种方法★★，即在欧洲或者其他地方，产品是以一种对社会和环境负责任的方式生产出来的。

　　基于以上的分析，以及经济全球化形势，CSR代表了全世界各地当然也包括中国的企业发展的崭新的机遇。

　　企业的社会责任还体现在对环境的保护上。在互联网公司中，阿里巴巴从事电子商务，为B2B提供专业服务■■。尽管阿里巴巴本身与环境污染等问题离得较远■■◆★★，但我们服务的企业许多是生产贸易型企业。阿里巴巴会尽己所能尽可能倡导循环经济，与其他企业一起关注我们生产★◆■■、生活的环境◆★★◆■。早在2002年，那时我在百安居任中国区总裁◆◆◆。记得★◆■，这家世界500强企业在木材采购中就会有明确要求，必需是通过FSC认证的再生林。这就CSR在环保上的体现。

　　CSR全称是Corporate-Social-Responsibility■■◆■◆，即企业社会责任，所谓企业社会责任是指企业在创造利润，对股东负责的同时，还应承担起对劳动者、消费者、环境★★■、社区等利益相关方的责任，其核心是保护劳动者合法权益◆★◆★■，广泛包括不歧视、不使用童工，不使用强迫性劳动，安全卫生工作环境和制度等◆■。

　　欧盟认为CSR还可以提升地区甚至国家的声誉，在欧洲，有许多国家致力于推进企业树立符合CSR的企业文化◆★■■★，使得该地区更加吸引投资者■★◆，该地区市场的产品具有更积极的品牌形象。

　　一是要立足于每个行业的具体特点，比如你们杂志从某种意义上也是一个企业，传媒企业◆■★★，你们也一定要讲社会责任；但是你们的社会责任与一般的企业不同；对阿里巴巴也一样。对于所有的互联网企业，其社会责任的特殊性在于，这是一个新兴产业，又是一个变动性极大的产业，创新几乎是它的遗传基因◆■，很多传统的社会管理、社会组织方式注定要因它的出现而发生变化★★◆。所以◆◆，它的社会责任尤为重大■★■★◆★。对阿里巴巴而言■◆，最终极的责任呢★◆■■★■，在于利用新的技术为我们创造一种更美好的生活方式；对我们电子商务这一块而言，它的社会责任就是要让天下没有难做的生意。这是商业方式的变革■■，让人类社会几千年来最重要的社会活动之一■★■，商业活动，变得更便捷、更安全、更人性★■★◆，因而能创造更多的财富。这是阿里巴巴的社会责任■■◆★★，我们是站在这个高度，站在我们自身行业的特性来理解这个概念的■★◆★■■；

　　第二，定义中特别指出了CSR包括企业如何协调与利益相关方的相互关系，也就是企业如何在其商业运作中协调、考虑雇员、消费者、商业合作伙伴■◆★★★、地方社区与整个社会的一些合法的关注。欧盟确认企业是实践CSR最基本的主体，但同时企业的CSR实践需要在企业内部和外部的利益相关方之间进行讨论和协调。

　　从大处说，企业是现代社会中极端重要的组织，像阿里巴巴这样大的跨国性企业尤其如此◆★◆。所谓企业的“社会责任”，就是这样一个重要组织在整个社会中扮演何种角色的问题。因而对我们阿里巴巴而言★■◆■，如何给自己定位，就意味着自己在社会中承担何种责任；这个定位是否清晰，就意味着我们的责任意识是否明确。

　　企业的社会责任还体现在人文关怀上◆◆★★。这里的内容包括让全体员工实现公平就业■■★◆★★，在安全健康的环境中工作等等■◆◆■。在国际采购中，即便卖家提供的产品质量好、价格低，但如果工人的工作■◆★★、生存环境低劣，也会被采购商拒绝◆◆★◆★■。这种状况在欧美已经体现的非常明显。

　　如果更多的企业承担起对社会和环境的关注，使得我们能更好地追求可持续发展的目标。我们也相信，通过CSR企业可以对政府制定的公共政策目标有所贡献。例如通过企业从中招募更多的员工，使得企业实际上为提高参与社会的水平作出了贡献。

　　企业的社会责任还体现在为中小企业提供公平竞争环境。以阿里巴巴为例，在电子商务领域，基本解决了中小企业先前在供求及各方面的信息不对称问题★◆，让所有企业都直接参加了全球化竞争的问题。让更多中小企业有了与大企业竞争的机会。

　　CSR概念在欧美早已提出多年。像在英国的上市公司，每年都会有企业社会责任报告◆★★◆★。欧盟目前的官方定义为“企业社会责任CSR是指企业在自愿的基础上，将对社会和环境的关注融入到其商业运作以及企业与其利益相关方的相互关系中”。

　　从社会广泛的利益来看，CSR可以帮助我们更好地协调经济、社会和环境的发展和竞争。

　　欧盟认为可以从两方面来认识CSR的重要性，从企业自身的角度和社会整体获益的角度。

　　一个企业最大的社会责任，就是要让公司健康发展■◆■■■■，为社会创造更多价值。不盈利的公司是没有资格谈社会责任的★◆◆。一家成功的公司会解决就业、员工福利等问题，同时为政府纳税，政府税收又会通过多种方式完成相应的社会责任。

　　最后■◆★★★■，定义强调CSR自愿的性质，也就是说欧盟认为CSR意味着企业如何在其最低限度的法律义务之上关注社会和环境问题★■。从这一角度来讲，遵守法律是CSR的前提条件，但是不等同于CSR。这一定义对欧洲是很有益的尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◆■■★★◆，但是我们也意识到，它不一定非常符合中国对CSR的理解◆★★★◆■。

　　第二点■◆★★，应当把握的是★★★，企业的社会责任不是标榜出来的。它是企业成长过程中形成的。它不是口号★★■◆★★，不是用来作为公关或宣传的策略◆■★。阿里巴巴谈企业责任是一个自然而然的事情，我们创立之初就确定我们是一个价值观公司，没有历史，社会责任是无根的；没有对未来的承诺，社会责任是短命的。

　　第三■◆★■，欧盟强调CSR是将对社会和环保的关注融入到商业运作之中，也就是说CSR并不是企业每天的商业活动之外附加的一系列活动■◆■★★，相反CSR恰恰应该是一个企业每天如何运作的问题：产品的研发■◆★■、生产过程、销售与市场、人力资源管理等。

　　再进一步说，所谓何种角色，就是企业要以何种方式、何种理念、何种规范处理与其他社会组织或人群的种种关系，比如阿里巴巴怎样处理与政府的关系■★★★◆，与员工、客户、股东■■，消费者等等的关系★◆◆。说白了，这个社会责任包含在企业的价值观、理念、组织文化，以及日常管理、市场活动中。“大道无形★★★◆◆◆”，但又于点滴中可见。

　　第一，欧盟认为CSR实际上既包括社会问题也包含环境问题，使用企业社会责任这样的定义是因为它已经被广泛接受和认可，事实上，企业社会责任是一个具有广泛内涵的概念，包含了企业对社会整体应负的责任，具体话题包括：健康◆■■★■■、安全、环境污染等，当然也包含更广泛的一些内容。